VÍDEOBLOG #Miedodequé: Al PP le es urgente introducir en su filosofía corporativa una estrategia de comunicación que le ayude a rentabilizar su buena gestión, por Víctor J. Hernández Bru.
Durante toda la campaña electoral, e incluso antes, he subrayado en diversas ocasiones que el Partido Popular debería aspirar no sólo a no perder la mayoría absoluta, no sólo a no perder parlamentarios con respecto a 2022, sino incluso a aumentar su representación. La razón es evidente: hoy en día, Andalucía está mucho mejor que en 2018 y mucho mejor que en 2022 y eso es fruto de la gestión del propio PP en la institución autonómica.
Es la lógica de las cosas, la lógica de la productividad y la rentabilidad llevada a la política: si una organización realiza un buen trabajo y obtiene rendimiento y productividad, lo normal es aspirar a obtener mejores recompensas y beneficios.
Sin embargo, es evidente que algo falla, algo ha fallado desde siempre en la lógica de la productividad del Partido Popular, un partido que en 1996 rompió la hegemonía del PSOE en una España que estaba medio en quiebra y asolada por la corrupción y que transformó el país hasta elevarlo en todos los ránkings internacionales, pero que terminó perdiendo las elecciones ocho años más tarde, aunque también es justo recordar que gracias a la manipulación socialista e izquierdista de una catástrofe como fue el atentado del 11-M. Siete años después, el PP volvía al poder, de nuevo con España en quiebra y de nuevo mejorando la gran mayoría de los ámbitos del país, para volver a ser expulsado del poder en 2018.
El PP gestiona y gestiona bien, como proclaman los propios representantes populares. Pero cometen un error gravísimo: a ninguna empresa se le ocurriría desdeñar una parte de cualquier plan de empresa, de cualquier estrategia productiva o comercial: el plan de márketing y comunicación.
“Nos dedicamos a gestionar y olvidamos comunicar”, es una frase fácil de escuchar a un dirigente del PP. Una frase que encierra un error en sí misma, puesto que no puede haber una buena gestión si en ella no se incluye un buen plan de comunicación.
Para el PP, contar lo que hace, gastar dinero en comunicar sus logros es algo como vergonzoso, como indigno, más o menos como reconocer que es de derechas. Resulta tan paradójico como indignante observar cómo la izquierda vende como brillante su torpe e ineficaz gestión: ‘Andalucía imparable’, rezaba un viejo eslogan en la época socialista en la Junta, para describir el tercermundismo gestor de los hospitales sin construir, las camas en los pasillos de los que ya estaban construidos, las autovías en obras durante 30 años y los monumentos como la Alcazaba que se caían a trozos.
En Andalucía, todos los parámetros medibles en todos los ámbitos de la gestión han mejorado en ocho años, desde la sanidad hasta las infraestructuras, desde la educación hasta los servicios sociales y en especial la dependencia, desde el empleo hasta la creación de empresas y autónomos, desde las políticas de agua hasta la consecución de fondos, desde el turismo hasta la inversión y todo ello con diversas bajadas de impuestos.
Sin embargo, existe un porcentaje importante de la población que ignora muchos de estos logros y lo ignora sencillamente porque quien los ha protagonizado no se lo cuenta, porque para el PP es como vergonzoso o indigno gastar dinero público en que los andaluces se enteren de todo esto, ignorando que ello conduce directamente a una disminución del voto y, por tanto, al aumento del peligro de que algún día vuelva ese tercermundismo gestor que tan pernicioso sería para todos los ciudadanos de la comunidad.
El PP tiene que replanteárselo, debe autoconvencerse de que ha de gastar mucho más dinero en promoción e información sobre lo que hace, reforzar los canales propios como los on line o los medios públicos, debe invertir mucho más en medios de comunicación de masas, debe activar estrategias de comunicación boca a boca y directa. Es inaudito que la Junta, con el pastizal que ha gastado en políticas hídricas en Almería, no haya gastado un duro en contárselo a los agricultores de Almería, que sí fueron llamados a una carpa con merienda incluida el día que el ministro Planas visitaba una balsa construida por la iniciativa privada y no por el gobierno socialista. Es inaudito que hay quien dude de la mejora de la sanidad, a pesar de que ahora se invierte el doble que antes y se ha multiplicado por un tercio el gasto medio por habitante; es intolerable que se castigue a la Junta por un fallo de comunicación en el cribado de cáncer de mama que afectó a 2.000 mujeres sanas, repito, sanas; cuando ahora se criban al doble de mujeres por ese mismo motivo que hace ocho años.
El PP en general y la Junta en particular, ahora que puede, ahora que aún tiene la oportunidad, tiene que replantearse esta errática política de gestión, porque de lo contrario no tardará en lamentarlo desde la oposición.
